中国不死鸟——国产老字号凤凰牌自行车

发布时间:2016-08-01浏览次数:
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        浦东兰花路僻静的小马路上,有家自行车铺与咖啡馆混搭而成的“自行车咖啡馆”:白色砖墙上挂着一个个自行车轮胎,店堂内陈列着各个年代的自行车,既有人们记忆中的“二八大杠”,更有全身喷着“土豪金”车漆的潮款;咖啡桌上方的灯罩则用三个自行车钢圈与轮毂拼接而成,咖啡杯也特意定制成上世纪国营工厂师傅们常用的搪瓷缸模样……这家咖啡馆名叫“永久”,它是有着76年历史的沪上老字号“永久”自行车在互联网时代悄悄变脸的一个缩影。昔日“老三件”之一的永久自行车,正在脱胎换骨,变得更具生命力。

百年制造经验
        1958年,上海自行车三厂经营的还是“生产”牌自行车。由于“生产”牌商标呈齿轮图形,不能体现自行车产品轻快的特点和向往美好生活的寓意,因此创建一个新的品牌和商标便成为企业思索的焦点。
当年6月12日、14日,公司分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登了《征求牌名商标广告》,十天内收到的稿件一千多件。不久,消费者周先生向当时征集商标的上海自行车三厂提供了一个仪态秀美的凤凰图案,并写道:“凤凰好,飞翔轻快,是民间吉祥之物,受人民喜欢”。这幅凤凰图案在全体员工的评议中,获得了90%以上的赞同。从此,“凤凰”品牌诞生了。其寓意:一是“凤凰”具有民族特色,在中国普遍受到民众的欢迎;二是“凤凰”是鸟中之王,象征着吉祥。
        “凤凰”自行车商标于1959年1月1日依法注册,当年1月份,克服了设计和装备上的重重困难,终于完成了“凤凰”平车的准备工作。2月份,1000辆小批试制的“凤凰”车顺利下线。自此,凤凰自行车正式进入了人们的视野,以傲人的身姿展现“凤凰”品牌的独特魅力。
        时隔八年后,周恩来总理对这个商标深情寄语:“凤凰”是吉祥之鸟,“凤凰”牌是人民所喜爱的自行车。
       上世纪90年代,“凤凰”自行车被选为国礼,被杨尚昆、朱镕基等国家领导人赠送外宾。美国总统布什访华时,“凤凰”自行车还曾为其提供健身用车。如今,“凤凰”在海外依然延续着这种辉煌。